欧蓓青Alpecin DSP注册送现金

在这个看脸的时代,发型是颜值的重要一部分,然而生活节奏不断加快,长时间的加班、饮食不规律等问题导致许多年轻人出现脱发、掉发、头发脆弱、等“难言之隐”的现象。拥有秀美的头发不仅是健康的体现,也更能增加人的自信。来自德国的Alpecin 欧蓓青洗发水是DR.KURT WOLFF-FORSCHUNG研究所科研成果,德国专业皮肤科医师推荐,蕴含咖啡因,有效强健发根,促进头发健康生长。


项目背景:

Alpecin为提高中国用户的品牌认可度,增加订单转化量,青睐以视频的方式进行广告投放。


投放目标:

通过Wisemedia OTV+锁定相关体育赛事观众青睐的其他视频媒体及频道,提高非赛事期间投放效率。


面临挑战:

在以往的投放活动中,NBA、环法自行车赛等体育赛事的观众的转化效率相对突出。

但每年度的重大体育赛事时间相对固定,场次有限,在非赛事期间的投放具有一定的盲目性。

 

新数网络投放策略:

锁定目标进行赛事追投

首先,在原有的广告投放基础上甄选优质节目进行广告追投,增加广告的曝光度;

 

OTV+ 另辟蹊径

除此之外,针对Alpecin的目标用户在环法自行车赛、NBA等体育赛事相对集中的情况,对最近30天内相关视频观众进行浏览行为分析,选择渗透率高的视频媒体及频道作为定向扩大投放的媒体阵地。


投放成果:

到站率提升12%

ROI 基本维持赛事定投水平


投放截图:

视频前贴片—优酷纪实频道


视频前贴片—凤凰视频军事频道


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