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在技术不断革新的今天,游戏产品在提升产品性能的同时,也在不断优化其设计。索尼PS4的推出,在不断完善影像体验的同时,也完美体现了其“精心雕琢,匠心设计”的内涵。为了提升品牌声量,新数网络助力索尼PS4在各主流视频平台进行广告投放,效果显著!

 

项目背景:

索尼 PS4 游戏机2013年全球发布、2015年中国发布以来,全球销量已超5000万台。为了进一步扩大中国市场,索尼PS4 借《最终幻想15》发布中文版之势,启动了一波线上推广。


投放目标:

品牌曝光,借由《最终幻想15》提高PS4在目标受众人群中的品牌音量;

将该部分高质量流量导入着陆页。

 

目标人群:

位于一二线城市的数码游戏爱好者

 

投放时间:

2017.3.8-2017.3.18


投放策略:

针对索尼 PS4 游戏机的产品特性以及目标受众,本轮广告投放更加注重投放环境以及对于目标人群行为的精准定向。新数网络通过环境+行为的方式进行投放优化,效果显著。

四种定向策略,直击重度玩家群体

首先,选择主机游戏的垂直网站优先释放曝光,例如:电玩巴士、多玩游戏、电玩部落等与游戏主机产品属性高度吻合的投放环境进行广告投放,扩大产品在资深游戏玩家中的品牌影响力。

其次,新数网络通过“人群兴趣标签定向”、“百度搜索关键词定向”、以及“重定向”这三种基于用户行为的定向方式,进一步获取潜在用户。

甄别投放环境,优先投放游戏解说类节目

除了对一些垂直类网站的定向投放外,此次投放还选择了多个主流的视频平台。基于新数网络在主流视频平台的内容细分管理体系,选择其中的娱乐、游戏、动漫等频道行定向投放。


举例:在游戏解说节目、动漫类节目中投放索尼 PS4 游戏机广告


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投放效果:


本次投放效果良好,点击达标率超过110%,其中:垂直类平台点击数占总点击数的38%,视频网站中游戏类频道点击数占20%,动漫频道占14%,娱乐占10%,其他行为定向(含搜索行为)产生的点击占18%。


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